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Iniciativa conecta organizações sociais a agências que oferecem apoio em redes sociais, produção de conteúdo e assessoria de imprensa
A falta de recursos para investir em comunicação é uma realidade enfrentada por muitas organizações sociais no Brasil. Para ajudar a reduzir essa dificuldade, uma nova plataforma pretende conectar ONGs a agências dispostas a oferecer serviços profissionais gratuitamente, contribuindo para ampliar a divulgação de projetos e iniciativas sociais.
Batizada de Allin4Good, a plataforma foi criada pelas agências Sherlock Communications, que atua na América Latina, e Canela, com presença na Espanha. A proposta é aproximar organizações que precisam melhorar sua comunicação de profissionais interessados em apoiar causas sociais.
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O funcionamento é simples: as ONGs interessadas podem se cadastrar e apresentar suas necessidades. As agências participantes têm acesso aos projetos disponíveis e escolhem aqueles com os quais desejam colaborar. Quando uma organização aceita a proposta de apoio, o trabalho passa a ser desenvolvido diretamente entre as duas partes.
Entre os serviços que podem ser oferecidos estão gestão de redes sociais, planejamento de comunicação, criação de materiais gráficos, produção de vídeos e sites, assessoria de imprensa e estratégias para ampliar a visibilidade das organizações.
A iniciativa pode representar uma oportunidade para projetos comunitários e organizações que atuam em favelas e periferias, onde a falta de orçamento muitas vezes dificulta a contratação de profissionais especializados. Com apoio na comunicação, essas iniciativas podem alcançar novos públicos, divulgar suas atividades e fortalecer a busca por parceiros e financiadores.
Falta de recursos é um dos principais obstáculos
Uma pesquisa realizada pela Sherlock Communications, em agosto de 2026, com 71 organizações sociais de sua rede de parceiros, mostrou que 77,5% não possuem uma estrutura dedicada à comunicação. Além disso, 90,1% reconhecem que essa ausência prejudica suas atividades.
O levantamento também identificou que 74,6% das organizações apontam a falta de orçamento como principal dificuldade para contratar ou terceirizar serviços de comunicação.
Entre as necessidades mais mencionadas estão o apoio à captação de recursos, citado por 64,8% das participantes, a gestão de redes sociais, com 43,7%, e a assessoria de imprensa, com 35,2%.
Outro estudo, realizado pelo Instituto Ekloos em 2026, apontou que 59,7% das organizações da sociedade civil brasileiras não contam com uma pessoa dedicada exclusivamente à gestão de seus canais de comunicação.
Como participar
A plataforma é voltada principalmente para organizações sociais de pequeno e médio porte que tenham necessidade de apoio em comunicação e disponibilidade para acompanhar o desenvolvimento dos projetos.
Após o cadastro e a seleção, as organizações passam a integrar uma base consultada pelas agências participantes. A prestação dos serviços é voluntária e gratuita, mas depende do interesse e da disponibilidade das agências.
Mesmo que não sejam escolhidas imediatamente, as ONGs permanecem cadastradas na plataforma, podendo receber propostas de colaboração em outros momentos.
Os critérios de participação e as etapas do processo estão disponíveis no edital da Allin4Good, oferecido em português, inglês e espanhol no site da iniciativa.
