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A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (9), uma nova identidade visual. A reformulação marca a primeira grande atualização da marca em quase três décadas e modifica o logotipo, a tipografia e as cores utilizadas pelo banco, preservando elementos tradicionais, como o nome Caixa e o conhecido X azul e laranja.
A mudança chega acompanhada do slogan “Vem realizar” e faz parte de um processo de reposicionamento da instituição, que pretende ampliar sua presença digital e integrar os canais de atendimento físicos e virtuais.
A última grande transformação da identidade visual havia ocorrido em 1997, quando o X azul e laranja ganhou protagonismo e se consolidou como símbolo do banco. Desde então, o elemento passou por atualizações em 2005 e 2017.
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O que mudou na marca?
Uma das principais alterações está na tipografia. O nome Caixa passa a utilizar letras com a mesma altura, em um formato conhecido como unicase, combinando características de letras maiúsculas e minúsculas.
O tradicional X também foi redesenhado, com novas proporções e maior profundidade. As cores azul e laranja foram mantidas, mas receberam tonalidades mais vibrantes.
Segundo a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. O encontro das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial do banco.
Novo aplicativo deve reunir serviços
A modernização também prevê mudanças nos serviços digitais. A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e funcionalidades atualmente distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.
Entre os recursos previstos estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
A plataforma também deverá concentrar opções de crédito, investimentos e informações financeiras por meio do Open Finance, além de incorporar ferramentas de inteligência artificial para oferecer serviços personalizados.
Mudança chegará gradualmente às agências
A nova identidade visual começou a ser implementada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do Brasil. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11).
A substituição da marca nas demais unidades ocorrerá gradualmente, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções programadas. A previsão da instituição é concluir a implantação em toda a rede até 2030.
Atualmente, a Caixa possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A instituição está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Fundada em 1861, a Caixa completa 165 anos em 2026 e já adotou dez versões de sua identidade visual ao longo de sua história.
